Target warnt vor einem schwachen Weihnachtsgeschäft. Aktien stürzen ab!

Der Gewinn von Target ist im dritten Quartal um 52 % eingebrochen, und der Einzelhändler warnte vor einem schleppenden Weihnachtsgeschäft.

Target machte die Inflation und die sich verschlechternden Wirtschaftsaussichten für das miserable Quartal verantwortlich und senkte auch seine Aussichten für den Rest des Jahres. Dies ließ die Aktien im vorbörslichen Handel um mehr als 12 % sinken.

CEO Brian Cornell sagte, dass sich die Umsatz- und Gewinntrends in den letzten Wochen deutlich abgeschwächt haben, da das Einkaufsverhalten der Kunden zunehmend durch Inflation, steigende Zinsen und wirtschaftliche Unsicherheit beeinträchtigt wird”.

Dennoch war es nicht nur düster: Die Verkäufe von Waren des täglichen Bedarfs, einschließlich Lebensmittel und Haushaltswaren, waren gut. Ähnlich wie Walmart sagte Target, dass die Verkäufe in “diskretionären Kategorien” wie Elektronik und Kleidung das Ergebnis beeinträchtigten.

Target (TGT) plant, die Kosten in den nächsten drei Jahren um 3 Milliarden Dollar zu senken, um sein Geschäft zu vereinfachen und effizienter zu gestalten, wobei der Schwerpunkt auf der Verringerung der Komplexität und der Senkung der Kosten liegt”, so das Unternehmen.

Mit Blick auf das rege Weihnachtsgeschäft sagte Cornell, dass das “sich schnell entwickelnde Verbraucherumfeld bedeutet, dass wir den Rest des Jahres konservativer planen”. Target rechnet mit einem Umsatzrückgang im niedrigen einstelligen Prozentbereich in Geschäften, die mindestens ein Jahr geöffnet sind.

“Dieses Quartal bestätigt, dass die Verbraucher der Mittelklasse von der Inflation hart getroffen wurden und ihr Konsumverhalten ändern, indem sie weniger einkaufen, mehr preisgünstige Waren kaufen und sich auf White-Label-Produkte verlegen”, so Hilding Anderson, Leiterin der Einzelhandelsstrategie bei der Digitalberatung Publicis Sapient, in einer E-Mail. “Das deutet auf anhaltenden Gegenwind für die nicht-wertigen Anbieter im großen Einzelhandel während der restlichen Weihnachtssaison hin.”

Anfang dieses Jahres sah sich Target aufgrund des Überangebots an Waren gezwungen, massive Preisnachlässe auf teure Artikel zu gewähren, um das Problem zu entschärfen. Das Unternehmen senkte die Preise für einige Konsumgüter, die von den Verbrauchern nicht mehr nachgefragt wurden, und stornierte ausstehende Bestellungen bei Lieferanten.

Die Target-Aktien sind in diesem Jahr um mehr als 20 % gefallen.

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